メディアを活用して企業目的を達成する方法は多種多様にあります。しかし、メディア特性を活かして効率的かつ効果的にプロモーションを展開することは難しいものです。ターゲットにアプローチできるメディアは顧客属性ごとに異なりますし、アプローチできても興味関心を醸成できるコンテンツも千差万別です。こうしたマーケティングで特に重要なのがブランディングで、競合と差別化できれば高価格設定もチャネル獲得も容易になります。

しかし、ブランド確立には高い信用性と信頼性を獲得することが必要で、高いコストを要する広告やコミュニケーションツールとして有益なSNSでも容易ではありません。そんなとき便利なのがオウンドメディア。オウンドメディアとは、企業や団体などが自社で所有・運営するメディアの総称で、具体的には、企業のWebサイトやブログ、SNSアカウントなどがオウンドメディアを示します。自社商品やサービスの紹介や活用方法をわかりやすく解説したコンテンツを配信することで、認知度を向上させることができたり、顧客のニーズに応える質の高いコンテンツを継続的に配信することで、顧客との信頼関係を構築できたり、有益です。

商品やサービスの購入を促すコンテンツを配信することで、売上向上につなげることができ、企業の魅力や社員の働き方を紹介して、採用活動につなげることもできます。自社でコントロールでき、低コストで始められ継続できるので、長期的な効果が期待できます。SEO施策で効果的に流入者を増やせ、ターゲットに合わせたコンテンツを配信できるので高い成果が実現します。見込み客獲得とブランディングを実現させたい企業にとってオウンドメディアは大変魅力です。